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互联网电视变数大 乐视紧急澄清销量目标

　　　　导读：2月28日，互联主营乐视超级电视的网电乐视致新宣布2017年“大屏智能终端硬件销量保700万，争800万台”，视变数话音刚落，乐视晚上乐视网(300104.SZ)即发布公告称，紧急以上销量目标的澄清实现具有不确定性。

　　自2016年下半年开始，销量因面板价格的目标持续上涨，乐视、互联小米等互联网电视“被迫”多次涨价。网电一时间，视变数家电涨价成为行业内备受关注的乐视话题。

　　2月28日，紧急主营乐视超级电视的澄清乐视致新宣布2017年“大屏智能终端硬件销量保700万，争800万台”，销量话音刚落，晚上乐视网(300104.SZ)即发布公告称，以上销量目标的实现具有不确定性。

　　业内人士认为，互联网电视如今正面临着被动涨价的窘境，以低价作为竞争手段的互联网电视将不再具备明显的价格优势，2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛。

　　乐视网紧急澄清致新销量目标

　　作为A股上市公司，过去两年，乐视网在资本市场引来资金追捧，股价与市值齐攀高，因此开始了边界的外延，在其7个行业的子生态中，超级电视是乐视最优质的资产之一。

　　2月27日，乐视网发布的2016年业绩快报显示，去年营收为218.3亿元，同比增长67.73%，主要原因是与去年同期相比，公司智能终端产品销售发力，乐视超级电视销售成绩优异，继续保持智能电视领导品牌的地位，公司营业收入增长明显。

　　据了解，2014-2016年，乐视超级电视销量分别为150万台、300万台和600万台。去年在A股大盘走势较弱的情况下，乐视网曾因乐视超级电视累计销量将突破千万台的消息，逆势反弹。

　　有证券分析师表示，乐视超级电视的关键性数据，都在说明乐视网变现和盈利能力都将加速增长。由此来看，今年的700万目标对于连续三年销量翻番的乐视来说，并非难事。但乐视网随即发布公告，提示了投资风险。

　　2月28日晚间，乐视网公告称，乐视致新发布会上所提及的2017年销量目标，并非完全依据公司目前已经接受的订单数量或签署的客户协议而定，而是根据乐视致新历年业务开展以及销量增长情况，结合2017年度经营计划与市场需求综合制定。

　　乐视网同时强调，以上销量目标的实现,需依据公司经营情况、业务推广情况综合而定，具有不确定性，并且鉴于市场环境的不断变化，公司存在根据发展需要对计划、目标进行相应调整的可能，敬请广大投资者理性投资，注意投资风险。

　　2017年变数在产业链供应

　　资料显示，乐视致新是乐视网控股子公司，注册成立于2012年8月，由乐视网原乐视TV事业部独立而成。目前，乐视致新的主营业务是乐视超级电视。

　　正如业内人士所言，乐视过去几年最大的成功是它在电视机领域所斩获的成绩。根据乐视致新梁军此前介绍，作为乐视生态中的最优资产，乐视致新将在2017年实现扭亏为盈，并在2018年-2019年实现盈利到大规模盈利。

　　2017年1月13日，融创中国以79.5亿元代价收购乐视致新33.5%的股份。1个月后，信利电子有限公司以债转股形式，战略投资乐视致新7.20亿元，获得了乐视致新2.34%的股权，为乐视致新第五大股东。

　　昨天，梁军表示，乐视致新估值超过300亿元，虽比所有中国传统电视企业市值要高，但这个估值并不高，因为超级电视未来的成长性不可限量。在梁军看来，乐视致新估值是资本市场给乐视超级电视的很大认可。

　　对于融创的资金到账情况，梁军坦言称，“仍在陆续到账中”。同时，他还透露，乐视致新未来也不排除继续进行股权或者债券方面的融资，以解决公司长期发展及产业供应链上的问题。

　　值得注意的是，因为面板支出在电视的成本构成中占比超过七成，自2016年下半年开始，乐视、小米等互联网电视“被迫”多次涨价。而乐视电视此前的策略一直是以低价打开市场，获取用户，以购买乐视会员的方式与用户进行绑定，然后再利用乐视网既有的视频内容优势丰富乐视电视的内容，技术上不断优化系统，拓展乐视电视的使用场景和功能。

　　但就在互联网电视迎来涨价风潮之时，令人意外的是，芒果TV却宣布以低价策略进军互联网电视领域。互联网电视市场由此形成近20个品牌相互厮杀的局面。业内认为，以低价作为竞争手段的互联网电视将不再具备明显的价格优势，2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛。




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